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Durante el pasado mes de septiembre, se han producido dos situaciones, casi simultáneas, que han afectado a España y que han generado una enorme repercusión en medios internacionales. Por una parte la decisión del Comité Olímpico Internacional sobre la candidatura Madrid 2020 y por otro lado la “Via Catalana” celebrada para reclamar el derecho a decidir del pueblo Catalán.

Hemos investigado y analizado cómo se ha gestionado y su repercusión de estos dos hechos en la prensa internacional y en este documento, plasmamos nuestra interpretación de en qué medida puede afectar ambos casos a la “Marca España” en el exterior.

Conviene recordar que la Marca España ha sido definida por el Gobierno español como una política de Estado que se apoya en la idea de que la buena imagen de España puede respaldar su posicionamiento internacional. En una situación de crisis económica como la actual, el buen posicionamiento puede tener repercusiones muy positivas en todas las actividades que tienen que ver con la internacionalización de las empresas o con las inversiones extranjeras que se realicen en nuestro país.

Si estamos de acuerdo con esta premisa y aceptamos que la Marca España es importante y que la visión que tienen en el exterior de nuestro país puede condicionar ciertas actividades, es indudable que las noticias que publican los periódicos internacionales pueden ser un reflejo del estado de la Marca España y, por tanto, conviene hacer un seguimiento.

Madrid 2020, dopaje y crisis económica.

Comenzando con la eliminación de la candidatura de Madrid 2020, lo primero que cabe destacar es el hecho de que el día 8 de septiembre y, como era de esperar, los periódicos más importantes del mundo sacaron en sus portadas la noticia relacionada con la decisión del Comité Olímpico Internacional. Los Juegos Olímpicos son un acontecimiento de dimensión internacional y con gran repercusión en la opinión pública. Desde el punto de vista del enfoque de la noticia, la visión internacional no se centró especialmente en el resultado de la candidatura española. Al haber otras candidaturas en juego, el papel de España no era el único a analizar, lo que limitó el impacto de algunas observaciones negativas, con alusiones a la crisis económica o a la situación de falta de transparencia en algunas actuaciones de casos de dopaje a las que aludieron, de pasada, algunos periódicos. Aunque se comentó en algunos medios, quedó al margen del protagonismo informativo el discurso de Esperanza Aguirre.
El periódico francés L’Équipe se volcó con la candidatura ganadora de Tokio y señaló la rotación de continentes como causa probable de la eliminación de Madrid. The Washington Post también achacó a la rotación de continentes la caída española y señaló la delicada situación de la economía europea como un hecho que tal vez tuviera su peso. En cuanto a The Sunday Telegraph, la noticia se centró en una alabanza a la candidatura nipona y señaló la decepción de la eliminación española, atribuible, en parte, a los casos de dopaje. Las noticias que se publican en el resto de periódicos internacionales fueron todas en el mismo sentido, encontrando acertada la elección japonesa y sin ensañarse demasiado con la eliminación de Madrid, pero resaltando algunos hechos que, ciertamente, ponen la Marca España en entredicho, como el dopaje o la situación económica española.

Gran interés de la prensa internacional por la “Via Catalana”, análisis del conflicto y sus posibles consecuencias.

En relación a la “Via Catalana”, los periódicos internacionales no han dejado escapar ningún detalle de este acontecimiento tan especial. Era de esperar, pues había acreditados más de doscientos periodistas de otros tantos periódicos extranjeros. A nuestro entender, la celebración de la “diada” del año pasado, las pasadas elecciones catalanas, una estrategia de comunicación internacional sobre el conflicto catalán y la hoja de ruta marcada hacia la consulta de la independencia de Cataluña ha generado una gran expectación mediática internacional.

En nuestro despacho hemos analizado medios europeos y americanos para intentar sacar conclusiones sobre el enfoque de esta noticia fuera de nuestras fronteras.
En lo que se refiere a los medios americanos, periódicos como The Wall Street Journal llevó esta noticia a su portada con una foto de la “Via Catalana” frente a la Sagrada Familia y el titular ” A 250 Long Human Chain Presses for Independence”. The New York Times titulaban su crónica “Con las manos unidas, los catalanes presionan para la separación”. Por su parte “The Washington Post” realizó una crónica de agencia en la que se hablaba de la participación de más de 1 millón de catalanes, se hacía hincapié en la agresión fascista en Madrid y se hacía un recorrido histórico del uso de la lengua catalana desde la dictadura hasta la actualidad.
Los Angeles Times señaló una marea humana de más de “250 millas” provocada, según este rotativo por “la crisis y la corrupción”.

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Por su parte, la prensa europea también realizó una importante cobertura, que bajo nuestro análisis, se centró en un estudio más detallado del proceso, el camino seguido por Cataluña y los catalanes hasta llegar a esta situación,  la coyuntura española y, al igual que algunos medios americanos, pusieron especial énfasis en la “presión” hacía el Gobierno de España por parte de Cataluña.

Financial Times tituló “Catalan Question”, The Economist “Nothing to lose but their chairns” (Nada a perder, menos sus cadenas), Le Monde  tituló “Une chaïne humaine de 400 km pour une Catalogne Indépendante”. El periódico alemán Die Welt titulo “Europeos que se quieren escindir de su patria”. La Repubblica “Una cadena humana de 400 km. Cataluña pide la independencia”.
En lineas generales, con versiones más o menos radicales sobre este hecho, los periódicos hicieron sus reflexiones particulares sobre los motivos que han conducido a esta solicitud de independencia, sobre la postura pasiva del Gobierno español ante esta situación y aprovecharon, en algunos casos, para recordar la crítica situación económica española y los casos de corrupción.

Tras una reflexión de la repercusión y, sobretodo, del enfoque internacional que han tenido tenido ambos hechos en medios internacionales consideramos que  este tipo de noticias hacen que se tambaleé peligrosamente la Marca España o tal vez es, en realidad, que el deterioro de la imagen española en el extranjero es tal que hace que las noticias se maticen siempre con connotaciones negativas relativas a la situación política, económica y de corrupción del país.

En el R.D.998/2012 de 28 de junio, se creó la figura del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España y entre sus competencias está la de la “planificación, el impulso y la gestión coordinada de las actuaciones de las Administraciones Públicas, de los organismos públicos de ellas dependientes y de cuantas entidades públicas y privadas protagonizan y están implicadas en la promoción de la imagen exterior de España en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico.” Quizá la hoja de ruta diseñada para utilizar la Marca España como estrategia de desarrollo internacional del País, no se ha desarrollado de forma real y se encuentra con trabas como la corrupción, la crisis económica o otros aspectos contextuales estatales que le hacen retrocede dos pasos por cada uno que da hacia adelante.

 

Documentos consultados:
http://www.ara.cat/viacatalanamon/Via_Catalana-premsa_internacional-independencia-Catalunya-mitjans_0_992301058.html
http://www.lavanguardia.com/politica/20130912/54382344432/importante-repercusion-via-catalana-prensa-internacional.html
http://marcaespana.es/es/quienes-somos/el-alto-comisionado.php